Podaci iz mozgova tinejdžera mogu predvidjeti uspjeh pop pjesama
"Slučajno otkriće", kako ga Berns naziva, ima ograničenja. Istraživanje je uključivalo samo 27 osoba, i svi su bili tinejdžeri koji čine samo oko 20 posto kupaca glazbe. Većina pjesama korištenih u istraživanju ispale su neuspjesi sa zanemarivim prodajama. A samo su tri pjesme dostigle kriterije industrije kao potvrđen hit: više od 500 000 prodanih primjeraka, što albuma na kojima se nalazi pjesma, što prodaje preko interneta.
"Kada smo iscrtali podatke na grafikonu, pronašli smo 'uglađeno mjesto' za prodaje od 20 000 primjeraka", rekao je Berns. Moždane reakcije mogle su predvidjeti oko trećinu pjesama koje će se na kraju prodati u više od 20 000 primjeraka. Podaci su još jasniji bili za pjesme koje su ispale komercijalni neuspjesi. Oko 90 posto pjesama koje su izazvale uglavnom slab odgovor živčanog nagradnog centra tinejdžera prodale su se u manje od 20 000 primjeraka.
Još jedan zanimljiv preokret: Kada se osobe podvrgnute istraživanju upitalo da ocijene pjesme na ljestvici od jedan do pet, odgovori im se nisu poklapali sa budućim prodajama pjesama. To bi moglo biti zbog kompliciranog spoznajnog procesa vezanog uz ocjenjivanje, govori Berns. "Moraš stati i razmisliti, a misli ti mogu biti obojane bilo kakvim sklonostima kakve imaš, i kako se osjećaš zbog otkrivanja svojih preferencija istraživaču."
A s druge strane, "ne možeš varati s moždanim reakcijama dok slušaš pjesmu", kaže on. "To izmamljuje iskrenu reakciju." Eksperiment sa pop glazbom jedva da je baby step, kaže Berns. Kao lider u početnom polju neuroekonomije, zanimaju ga veća pitanja kako naše poimanje mozga može objasniti ljudsko donošenje odluka. Među trenutnim projektima mu je istraživanje o svetim vrijednostima, i njihovom potencijalu da izazovu nasilan sukob.
"Moj dugoročni cilj je shvatiti kulturni fenomen i trendove", kaže Berns. "Želim znati odakle ideje dolaze te zašto neke od njih postanu popularne, a neke ne. Ideje i način kako razmišljamo određuju smjer ljudske povijesti. Naposljetku, ja nastojim predvidjeti povijest."
Izvor: Emory University
Učitaj još...