Na Weekend Media Festivalu 3.500 sudionika, kvalitetna predavanja i dobra zabava
Nizom vrlo zanimljivih, na trenutke i burnih panel rasprava, a potom i velikim koncertom Jinxa, Zemlje Gruva! te Kirila Džajkovskog i banda u Rovinju je završen 4. Weekend Media Festival, najveće regionalno okupljanje komunikacijske industrije. Četvrti Weekend Media Festival ugostio je 3.500 sudionika iz Hrvatske i svih zemalja regije ali i gostiju iz Europe, Amerike i Japana.
Zadnji dan Festivala počeo je raspravom o društveno odgovornom poslovanju potaknutom pitanjem je li to samo običan PR alat za uljepšavanje slike o kompaniji. Sudionici rasprave na to su pitanje listom odgovorili negativno, pa je tako glavni direktor Hrvatske udruge poslodavaca Davor Majetić ustvrdio da je društvena odgovornost zapravo svjetonazor, dok za regionalnog direktora za odnose s javnošću Coca-Cole Sandra Baričevića društvena odgovornost nisu samo donacije nego taj aspekt poslovanja treba promatrati kroz prizmu održivosti. Širenjem koncepta društvene odgovornosti kompanija sa Zapada i na području regije jača trend kažnjavanja tvrtki koje nisu društveno odgovorne, smatra direktorica agencije Premisa, Violeta Colić. To dovodi do pada proizvodnje i pada potrošnje proizvoda društveno neodgovornih kompanija.
U vječnoj borbi za medijski prostor između seksa i hrane, očigledno pobjeđuje hrana, jer je djece sve manje, a ljudi su deblji. Ipak, u toj medijskoj ofenzivi gastronomskih sadržaja gledatelje i čitatelje ne možete prevariti, pa im pokušati podvaliti manekena pod kuhara, rečeno je na panelu ''Hrani hrani medije''. Publiku se više ne može prevariti ni u tabloidima, a kamoli kuharskim emisijama, smatra suvlasnik vojvođanskog Color Press Groupa Robert Čoban, dok suvlasnik producentske kuće Drugi plan Miodrag Sila vidi ogromne mogućnosti suradnje medija s prehrambenom industrijom u produkciji kuharskih emisija.
Industrije kojima je oglašavanje vrlo ograničeno ili čak onemogućeno prisiljene su biti inovativnije i kreativnije u komunikacijama. Duhanskoj industriji tako su sada u središtu pažnje korisnička iskustva, a ne klasični slogani, dok se pivarska industrija veže uz nogomet, s obzirom da je loptanju privrženo 88 posto pivoljubaca, čulo se na panelu ''Puno lipih stvari, al ne smin reć''. Duhanska industrija je legalan posao, stoga se o njezinu mjestu u društvu mora povesti dijalog koji ne bi smio biti kao sada, diskvalificirajući, istaknuo je direktor odnosa s javnošću Adris grupe, Predrag Grubić. Davor Bruketa iz agencije Bruketa&Žinić rekao je da oni kada rade kampanje za TDR ne reklamiraju pušenje, već samo pomažu onima koji već puše. Pivarska industrija ima vlastiti etički kodeks čija je osnova odgovorno komuniciranje, ne samo prema maloljetnicima, nego i u kontekstu vožnje automobila i pretjeranog pijanstva. Direktor marketinga Karlovačke pivovare Kristijan Gregorić priznao je da na tom još treba raditi, ali je dodao da problem maloljetničkog opijanja nije samo problem pivarske industrije, nego cijelog društva i obitelji.
Zbog silne privlačnosti sporta za sve generacije, društvene slojeve i oba spola, sport i industrije koje se uz njega vežu ostvaruju izvrsne poslovne rezultate. O toj se temi raspravljalo na panelu pod nazivom „Show me the money“, gdje su mišljenja sučelili bivši sportaši koji se sada bave sportskim marketingom. Svi su oni pokušali dati odgovore na pitanje zašto se već sada traži veliki novac za prava sportskih prijenosa, a uskoro će se tražiti još i više, pod sloganom: „Želite sport? Onda lovu na sunce!“
Konferencijski dio Weekend Media Festivala u dvorani Vikend zatvorili su kreativni direktor američke televizije CBS Sports i dobitnik 21 nagrade Emmy Pete Radovich te izvršni direktor sportske konferencije najvećeg urbanog sveučilišta na svijetu CUNYAC-a Žarko Zak Ivković. Dotakli su se i noviteta koji se koriste u medijima, posebno Twittera koji je Radovich usporedio s otvorenim mikrofonom. Ivković je upozorio da ta društvena mreža ima mnogo prednosti, ali i mane, od koji su najveće nemogućnost filtracije objava te nedostatak kontrole.
U večernjem programu prikazan je dokumentarni film ''Orkestar'' redatelja Pjera Žalice o karijeri sarajevske grupe Plavi orkestar. Pred nekoliko tisuća sudionika 4. Weekend Media Festivala potom su zasvirali Jinx i Zemlja Gruva!, a zabava je završena u ranim jutarnjim satima uz makedonski party Kirila Džajkovskog i njegova banda.