Objava fotografija na Facebooku povećava fokusiranost na ženski izgled
Ono što utječe na ženski pojam vrijednosti, također utječe na njihovo ponašanje na društvenim mrežama. U novoj studiji objavljenoj u časopisu Cyberpsychology "Ponašanje i društveno umrežavanje", Sveučilišta u Buffalu, istraživač Michael A. Stefanone, PhD i kolege kažu da žene koje baziraju svoj osjećaj vrijednosti na svome izgledu imaju tendenciju objavljivanja više fotografija online te imaju više prijatelja na društvenim mrežama.
Stefanone kaže da rezultati sugeriraju kako se žene jače identificiraju sa svojim imageom i izgledom od muškaraca te koristite Facebook kao platformu na kojoj se natječu za pažnju. "Rezultati pokazuju trajne razlike u ponašanju muškaraca i žena koji proizlaze iz kulturološkog naglaska na ženski izgled" kaže on. Studiji "Contingencies of Self-Worth and Social-Networking-Site Behavior" je koautor bio Derek Lackaff, PhD s University of Texas i Devan Rosen, PhD s University of Hawaii, Manoa.
Svrha studije je bila istražiti varijable koje objašnjavaju specifična online ponašanja na društvenim mrežama kao što je Facebook. Između ostalog, tim je gledao količinu vremena koje su ispitanici proveli na profilima, broj fotografija koje su dijelili, veličinu njihove online mreže prijatelja i koliko su osobe bile promiskuitetne u smislu lakog prihvaćanja prijateljstva. Stefanone je studijom otkrio da poimanje osobne vrijednosti može objasniti puno toga u svezi ponašanja na društvenim mrežama.
U studiji je sudjelovalo 311 ispitanika s prosječnom dobi od 23,3 godine - od kojih su 49,8 posto bile žene te su ispitanici ispunili upitnik za mjerenje njihove potencijalne osobne vrijedi. Ispitanici su također bili ispitivani o njihovim tipičnim ponašanjima na Facebooku.
"Oni čije je samopoštovanje temeljeno na javno utemeljenim osnovama (ovdje definiranim kao tuđe odobravanje, fizički izgled i nadmašivanje drugih u natjecanju) bili su više uključeni u online objavu fotografija." kaže Stefanone. "Sudionici koji vlastite vrijednosti temelje na privatno baziranim osnovama (definirano u ovoj studiji kao akademska stručnost, obiteljska ljubav i podrška te su čestiti ili moralni), provode manje vremena na internetu."
"Iako je rezultat stereotipan i možda je mogao biti predviđen", kaže on i dodaje "za mene je razočaravajuće da u 2011. godini toliko mladih žena i dalje braniti svoje vlastite vrijednosti preko svog fizičkog izgleda - u ovom slučaju slanjem fotografija sebe na Facebook, kao oblik oglasa. Možda je to odraz iskrivljene okoline u kojoj se vrijednosti žena gleda kroz popularnu kulturu i televizijske reality emisije poput Big Brothera ili Keeping Up with the Kardashians.
Studija pruža okvir za budućnost istraživanja konstrukcije identiteta, socijalne interakcije i uporabe medija u komunikacijskoj okolini koja se ubrzano mijenja. Naglasak ovoga istraživanja je na razini grupe, računalno posredovanih komunikacija, distribuiranih skupina i internetskih komunikacijskih alate kao što su društvene mreže. On također istražuje nove upotrebe tehnologije za računalno posredovanu komunikaciju poput blogova i društvenih mreže te učinke tih alata na međuljudske odnose.